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  日本往年秋初的心齐桥商场外,购物的人流熙熙攘攘。

  日本商场秋冬商战从长假(9月17日~9月25日)的后半段开始正式启动。长假前半段(9月17日~19日),由于天气炎热及台风15号登陆等原因,各商业设施的销售额只出现了小幅上扬。但后半段(9月23日~25日)的气温骤降引爆了入秋外套、靴子等服饰品的热销,日本东西两大商业设施的销售额均实现了两位数的增长。

  东京商圈 新品入驻促成销售热潮

  LUMINE新宿店与流敏斯特(LUMINEEST)店将往年例行的新品牌(共2馆29家店)入驻与装修提早到了8月中旬。此前截止到8月7日,LUMINE新宿店的销售额增幅为9.6%,LUMINEEST增长15.2%,9月中旬由于天气原因,销售情况不太理想。但长假后半段出现的气温下降促使长款毛织衫、长裤、秋裙等销量看涨。

  9折活动期间,LUMINE新宿店销售额增长7.2%达14.68亿日元,LUMINEEST增长21.5%达10.22亿日元。流敏(LUMINE)在长假后半段推出了9折促销活动,与往年相比推迟了两周。活动期间全馆销售额与去年同期比增长13%达80.11亿日元,新申请会员增加了5.6%(13730名)。

  在长假后半段,平日以白领女性为主客的目黑店 (Atre),其个别店铺的毛织产品、大衣、外套均出现了销售增长状况。9月23日,服饰用品增幅达28.4%。在横滨地区,娇纳斯(JOINUS)在长假前半期的总销售额增幅为3.4%,长假后半期其销售额增长了17.8%,其中女装涨至27.3%,毛织开衫、斗篷、裙裤等外套款式销售趋热,冬靴销量也初现上扬。

  表参道(HILLS)今年的换季旺销也晚于往年,但男装类外套从9月上旬起就出现了销售量增加。女装类外套、大衣也在9月22日的促销活动中正式进入秋冬旺销期。在该设施举办的婚礼促销活动期间(9月23日~9月25日),HILLS的销售额平均增长了30%,在活动的最后一天,其增长幅度竟达到了60%。

  大阪商圈 促销活动助推冬装入旺季

  在大阪,长假后半段(9月23日~25日)的商场人头攒动。在返券活动的推动下,加之气温下降最终促使大衣、羽绒服类产品进入旺销季。

  在E-MA商场,单价较高的外套类产品热销,其中销售增幅最大的是苏美尔和爱迪森(Edition)两大品牌。在苏美尔的女装品牌中,零售价在7万日元左右的皮外套,8万日元的羽绒服均出现了销售额增长。Edition的男、女风衣销售额也出现了不同程度的增长。此外,厚款女士毛织衫、男款羽绒背心也进入了换季热销期。在9月23日和24日,HEP FIVE的秋装销售整体回暖,男女装的销售额均有所增长。

  心齐桥OPA的客单价同比去年增长20%,源于外套及套装产品引领整体服装的销售增长点,拉升了客单价。同时,商业设施推出的折扣活动及品牌商开展的秋冬装购5000日元返1000日元的返券活动也成了此次秋冬装销售额增长的重要因素。

  南波地区的南波City、南波Parks、高岛屋大阪店、南波马瑞(MARUI)等商业设施联手推出促销活动,推动了南波地区整体消费的增长。商家针对信用卡、积分卡会员推出的优惠活动,并在各处举办著名造型师龟恭子的时尚服饰搭配讲座,提升了商圈内各商业设施之间的客流共享率。南波City推出同去年同样的会员9折活动,销售额比去年同期增长10%。各商业设施纷纷表示,此次联手促销活动对客流增长起到了决定性的作用,羽绒背心、大衣等秋冬外套、毛皮服饰及毛皮配饰的销量也在促销季大幅提升。

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